Nike

Depuis 1978, Nike a décidé de se focaliser sur la branche Femme en poussant et développant leurs produits d'athlétisme à un tout autre niveau (meilleur, bien sûr). En 1984, Joan Benoit Samuelson est devenue la première femme à gagner une médaille d'Or au marathon après que l'IOC ai enfin (ENFIN) cédé et ajouté la course longue distance pour les athlètes féminines dans leur catégorie de compétition. L'explosion de la popularité du basketball dans les 90s a amené à la marque à prendre sous son aile une autre pionnière du sport féminin, Sheryl Swoopes. Elle a seulement été la deuxième athlète féminine à avoir signé un contrat avec la marque. Cette dernière continue à développer sa plateforme pour femme, via de nombreuses campagnes comme "The Force is Female" ou encore "United", qui embrasse son appréciation pour les silhouettes streetwear féminines.