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En 2020, Drake s’est associé à Nike pour lancer sa sous-marque, NOCTA — « processus créatif nocturne » — qui associe une esthétique urbaine à des caractéristiques axées sur la performance, en s’inspirant du sport. Fan de Nike depuis toujours et collaborateur de Jordan, Drake formait avec la marque un partenariat qui semblait couler de source. Depuis sa création, la marque puise son inspiration dans le rythme créatif et le style urbain de villes dynamiques comme Toronto, Paris et Londres, en proposant une gamme variée de vêtements et de chaussures lifestyle.
